Una piccola rivoluzione, partita in sordina. Il 4 giugno 2026 Google ha acceso una funzione che gli editori rincorrevano da tempo: i Profili di ricerca, pagine ufficiali e personalizzabili che vivono dentro Search e nel feed di Discover. Non un nuovo social, sia chiaro. Piuttosto una vetrina, curata da chi i contenuti li produce davvero, capace di radunare in un solo posto articoli, video e post pubblicati altrove.
Il debutto, però, ha un confine netto. La novità riguarda per ora soltanto gli Stati Uniti, su dispositivi mobili, e si rivolge a editori e creator con un seguito robusto. Nessuna apertura immediata all’Europa, e di conseguenza nemmeno all’Italia – almeno per adesso -.
Da Mountain View hanno promesso un’estensione progressiva ad altri Paesi, ma senza mettere date sul calendario. Se però la vuoi in anteprima anche per un sito web italiano, contattami e analizzeremo insieme la situazione: ecco la mia e-mail, discoverprime@azeta.work.
Una pagina ufficiale dentro la ricerca
Cosa si vede, in concreto? Digiti il nome di una testata o di un autore e, al posto del solito mosaico di link e schede automatiche, si apre uno spazio coerente: avatar, biografia, collegamenti verificati ai canali principali, una carrellata di contenuti in evidenza e il flusso degli ultimi aggiornamenti. C’è pure il tasto “Segui su Google”. E qui sta il punto: chi segue un profilo ha più probabilità di ritrovarsi quei contenuti nel proprio feed di Discover, la schermata che compare all’avvio dell’app Google.
L’accesso passa per tre strade, tutte da telefono. La prima, toccando il nome dell’editore sopra l’immagine di copertina in Discover. La seconda, dal Knowledge Panel, quel riquadro informativo che spunta cercando una persona o un’azienda nota. La terza, tramite un indirizzo diretto, condivisibile come un qualsiasi link social, nel formato profile.google.com/@nomeutente. Insomma, una specie di Linktree, ma incastonato dentro Google.
Chi può attivarla, e chi no
Non è roba per tutti, diciamolo. Per richiedere un profilo servono almeno 100.000 follower o iscritti su una sola piattaforma tra YouTube, Instagram e X. Chi punta tutto su TikTok, invece, deve superare quota 300.000. Basta soddisfare un solo requisito, non serve fare l’en plein, e chi gestisce l’account deve avere compiuto i 18 anni. Tradotto: la porta, per il momento, è socchiusa davanti a una nicchia ristretta di chi pubblica online. Tutti gli altri continueranno a vedere la ricerca di sempre.
Chi un Knowledge Panel ce l’ha già potrebbe trovarsi il profilo generato in automatico, pronto da rivendicare con pochi passaggi su profile.google.com. E rivendicarlo non è un dettaglio cosmetico. L’operazione può far nascere un Knowledge Panel per chi non lo possedeva, oppure arricchire quello esistente con avatar aggiornato, contenuti freschi e link diretto. Per l’identità digitale di una testata vale più di quanto si creda.
C’è poi un equivoco da sciogliere, perché gira voce che questi profili passino sempre lisci. Macché. Le modifiche alle informazioni di fatto – nome, biografia, collegamenti social – restano “in attesa” finché Google non le rivede. Una verifica pensata per tenere pulita l’accuratezza dei dati ed evitare furbate o impersonificazioni. Il creator cura la propria pagina, certo, ma le regole le scrive la piattaforma. Una differenza che pesa.
Cosa cambia per la visibilità
E veniamo al nocciolo, ciò che davvero interessa a chi vive di traffico. I profili spostano gli equilibri dell’indicizzazione. Attenzione: non è una scorciatoia SEO. Quello che fanno è concentrare l’identità in un unico punto d’ingresso e, soprattutto, agganciare il pulsante “Segui”. Più follower su Google significano più chance di finire nel loro feed di Discover. E Discover, si sa, regala picchi di traffico improvvisi. O traffico costante, a patto di sfornare ottimi articoli ogni giorno.
Il tempismo non è casuale. Con la diffusione delle risposte generate dall’intelligenza artificiale i clic verso i siti esterni si sono assottigliati – un’analisi recente ha misurato un crollo netto delle visite in uscita sulle ricerche dove compaiono i riassunti AI -.
Google, in pratica, costruisce strumenti che tengono gli utenti dentro casa propria. E in cambio offre agli editori una contropartita: uno spazio ufficiale, riconoscibile, da cui ripartire. Un buon affare? Dipende dai punti di vista.
E l’Italia?
Resta la domanda che frulla in testa a ogni redazione nostrana. Quando tocca a noi? Per ora niente di ufficiale. Eppure qualche pagina in italiano si intravede già, in anticipo sul rilascio formale, segno che la macchina sta scaldando i motori anche da questa parte dell’oceano. Capita di imbattersi in profili come profile.google.com/@meteogiornale, dove l’identificativo ricalca il nome dell’account social più seguito – è così che Google assegna l’handle, scegliendo la piattaforma con più pubblico -. Ebbene, Andrea Meloni, ovvero il sottoscritto, grazie ai contatti con aziende americane, è in grado di generare pagine da sottoporre alla convalida di Google.
È un lavoro niente male, devo ammetterlo, parecchio articolato, che potete chiedermi di realizzare scrivendomi all’e-mail discoverprime@azeta.work. Il costo dell’operazione è fatturabile, ovviamente.
Vale la pena prepararsi, comunque vada a finire. Chi cura già una presenza ordinata sui social, con numeri solidi e una fonte ufficiale chiara, partirà avvantaggiato il giorno in cui la funzione varcherà i confini. Gli altri hanno tempo per sistemare la propria immagine pubblica, far crescere il seguito sulla piattaforma più forte e curare i risultati che escono digitando il proprio nome. Perché alla fine, su Google, il biglietto da visita lo decide ancora l’algoritmo. Ma per la prima volta, a qualcuno, viene messo in mano un pennello.
